从Apple学习广告文案
时间:2019-04-15 15:12:19 来源: 杏耀娱乐网 作者:匿名


几天前,因为在微博上分享了iPhone4的优秀副本,我说如果没有人研究苹果副本,我会研究它。我最近一直挂着这个东西,看着Apple和类似的消费电子产品的页面,我真的意识到Apple的文案的力量。当你放下笔时,你是不够的,但充其量你只敢“开始”或“看到”。

写信给营销人员和策划人员。

我认为应该从英文网站上看到苹果副本的研究。这是因为大多数中文台都直接翻译成英文(当然,有一些本地化的游戏,我们稍后会提到)。请理解选择英语不是我的X(我会尝试使用中英文比较,如果有障碍,中文网站也应该能够理解一些)。

让我们先来看看这个例子,然后出现在iPhone 4的主页上。几句简单的话,表达了强大的气场,苹果的信心充满了信心。 “这改变了一切。”显示该产品功能强大,“再次”效果直接影响X4,因为它与2007年iPhone出现时“iPhone重新发明手机”这句话相吻合。相反,iPhone粉丝想要新产品,可以“改变”,苹果刚才说了这句话。让我们先说“说出用户的句子”。

说出用户的句子

在过去,我说过最强的副本就是说用户心中的话。相反,可怜的副本是自我娱乐,表达了用户不关心的东西,并期望用户进入或被感染。例如,提交审核的横幅上有TB。横幅上有几个大字说“操作x组Q2结束促销”,我用鲜血喷出来。

不要笑,这种愚蠢的着作无处不在。我们回到苹果吧。

好的副本应该告诉用户他能做什么,而不是你拥有什么。

例如,iPhone说它可以用于视频录制。事实上,很多手机都拥有它,但苹果表示你不仅可以拍摄,还可以编辑和分享。这是用户获得的。想一想,如果是其他供应商,它会说:“新的500万像素摄像头提供高达1080p超高清的视频拍摄,而手机提供的编辑工具可以直接与朋友分享。”但普通用户将被阻止专业词汇,如1080p。我们说用户不关心这些技术参数,他们关心“他们怎么能比别人更好?”看下面的内容,说新显示器非常看好,一般来说,它的分辨率高达960×640,这是现在最高的。但是用户没有感觉到,因为我们发现我们周围有无数次这样的对话:

“哇,你的手机屏幕真的很清楚,有多少百万像素?” “哦,500万。”事实上,这两个人根本就不明白,屏幕是通过分辨率和色号来衡量的,而且据说有数百万个摄像头。 。但它们代表了大量消费者。

所以我们只需要说这是“最高的”。当然,在阅读完所有内容后,您会发现最后一句话特别令人感动。 “用肉眼看不到像素。”从技术角度来看,300dpi以上的精度无法用肉眼识别,而iPhone4则达到320dpi。但是你说没有消费者会理解320dpi。

我认为这句话应该放大,这里的苹果可以更直接地写。

然后,比如说,进一步消费消费者的利益。

在上面的例子中,我们怀疑外国人正在表达这一点。我们比较两件事:与PPT工具相同,Microsoft PowerPoint说“可以进行非凡的演示,节省时间并简化工作,可以在任何地方访问”。从用户的角度来看,这个软件如何使用,以及他获得的好处。

我们发现Apple并没有这么说,Keynote说,“电影动画和效果将完全让你的观众感到困惑。”有什么不同吗?事实上,我们使用PPT来获得“WOW”这不是节省时间的问题,不是制作漂亮的幻灯片,而是通过这些来获得成就感和认可感。

这是Apple的副本最受欢迎的地方。它总能找出用户心中最真实的句子并直接说出来。

站在比用户更高的角度说出你想说的话

换句话说,你不必刻意说出用户想说什么,并说出你想说的话,效果可能会更好,但前提是你让用户认为你比他高一点。他。这有点颠覆性。但苹果做得很好。看这个:

“令人难以置信的是,如此多的东西放在如此薄的设备中。”句子的语气非常不同。它既不是纯粹的用户也不是纯粹的供应商,而是假装是用户的朋友,数字母版,并且该产品被提及给用户。在线之间实现眉毛的舞蹈?谈论气田。 iphone4的介绍页面有这样的段落。 “当其他人仍在模仿我们时,我们已经拥有了更新的产品。”人们常说“始终被模仿从未被超越”。我们理解这种语气,而不是非常轻浮,它就像一个朋友,向你推荐自己的东西,但这种信心无法隐藏。

这种气场比用户略高,但它并非遥不可及,而且恰到好处。看看索尼爱立信的旗舰机型同类产品。例如,如果苹果被称为“推荐”,索尼爱立信正在“销售”!结果是销售的人很难抬起头来。

苹果风格使英语更加美丽。 Apple风格让英语变得更好。

总结苹果副本在使用单词时的特点,我们会发现苹果使英语如此美丽,短语,短句,非常直接和富有表现力的表达。

Apple的口头禅

有几个词已被苹果化了。一出现,我们就知道这是一个苹果。就像一个人的口头禅,我知道它是谁。这些单词就像介绍一样,比如Say hello to ...,比如惊人的...,比如全新的......,比如xxx就在这里。我们说一个品牌与某些语言有关,这是Apple的口头禅。那么,我们的品牌是否也需要这样的签名副本?

特别幽默感

这是无法学习的,每个人都有自己的幽默感,但苹果非常强大。

简单的词语表达

直接来说,它是“短暂的”。副本必须简短,没有人会读长句。相反,所谓的“三个短句”将更具说服力(由鲨鱼提供)。当我们写副本时,第一步是“删除”,留下最核心的单词,然后“更改”以找到更具表现力的单词。如:

在谈论iPod Touch游戏时,请使用“游戏开启。然后继续播放。”表达不仅仅是“无休止地玩”。说到Mac,用“你的方式”感觉更舒服。 “在几分钟内”比“快”更舒服,但我觉得“在几分钟内”写中文字很不舒服。这反映了英语的差异。

在简短的句子中,我们发现苹果网站是一个简短的句子,这肯定比X级英语考试简单得多。简单的单词,简单的短句,往往表达更微妙的含义。以下句子“你是哪个iPod”。我一直认为这是最美丽的口号。但是,中文翻译太糟糕了。字面翻译“你是哪个iPod?”比这更强大。它允许iPod的人都有一种身份感,并提醒那些没有iPod的人。我们还写了一个案例副本,为什么还要写这么多呢?

名词用作动词/形容词

一个好的技术副标题。看图片了解。使用“Mac”修改方式,并使用产品定义用户行为。

还有这个,如果iPod在这里被理解为动词,它会显示一个状态并且更具吸引力。

中文有这种情况吗?是的,它比英语更具表现力。但是,我们发现家里没有人对英语很满意。这也是我们家庭糟糕言辞的痛苦。

连接的话

这是英语独有的。我担心中国人只能被引用。其作用是创建一个同义词,在其中一个用户的产品中明显区别于其他人的产品。例如,iPod Classic带有“万物”。回过头来说,160G给消费者带来的好处实际上是“随处可见”。

本地化语言

严格来说,苹果在这方面并没有做得好,甚至还有一点点。上面的例子可以看一些。译者有点深奥,必须用成语表达。事实上,它还不够好。例如,“无休止地玩耍”感觉非常困难,并且“打开和打开”完全丢失。

例如,“超越文字的美丽”被称为“不超越文字”并不仅仅是“超过文字”。

我也看到过非常精致的中国苹果:所以我说中文必须比英文更漂亮。但是,我们不擅长使用它。

有什么用?

研究副本非常有趣,但它也有点学术性。很多朋友会提到,它在哪里使用?

最简单的方法是使用页面设计。如果没有要更改的横幅,您没有要设计的页面。然后,PPT总是要做什么? PPT文本优化是一项深刻的知识。我在之前的文章中分享了它,但我这里没有表格。

你不做PPT,电子邮件不能写?如何让家里的邮件标题清晰,如何让人们快速了解您的电子邮件,您需要学习。无论如何,研究文案对我自己很有帮助。